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mg卡免费旋转-东京奥运为代表团设计卡通形象、特色和服,体育文创“小玩意”蕴含无限“大生意”
发布日期:2020-01-11 14:12:18   浏览次数:433

mg卡免费旋转-东京奥运为代表团设计卡通形象、特色和服,体育文创“小玩意”蕴含无限“大生意”

mg卡免费旋转,近日,日本推出了2020年东京奥运会为元素的参赛国家和地区的精美“动漫版”服饰,引起体育、文创和设计领域的叫好。此前,日本相关设计者已推出基于100个参赛国家和地区的特色和服,预计到今年年底,完成总共196套特色和服的设计。

日本利用东京奥运会,结合自身的动漫、设计优势,推出相关文化创意产品,不仅是本土文化点点滴滴的有效传播,也蕴含着实实在在的产业价值。

小玩意:林林总总的产品

说到体育文创产品,有大手笔,也有许多小玩意,甚至更多的是小东西。笔者曾在印第安纳波利斯、亚特兰大现场观摩nba季前赛、常规赛、季后赛以及wnba的比赛,赛后到球队商品店,总要逗留一会,里面球队相关的产品种类实在太多,大到印有球员号码服装,小到笔、茶杯以及钥匙扣、冰箱贴,琳琅满目。

即使在休赛季,这些球队的特许产品、文创产品也正常售卖,笔者在休赛季克利夫兰、波士顿等球队主场考察,其中就到这些球队商品店观摩。笔者到印第安纳波利斯赛车场观看“印地500”赛车,赛后在赛车博物馆逛了近3个小时,其中的展览以及大量和赛车相关的文创产品,令人目不暇接。

简单地说,这些体育文创产品,有实用、宣传和收藏的功能。

说到实用,像钥匙扣、服饰等,是日常用品,甚至是“快消品”,都用得到,用得起。对貌似平常的小物件,增加上一些体育元素,例如“logo”、商标等,立马就“高端大气上档次”了。说到宣传,这些物件其实是一种实物传播,平时在使用过程中也是一种展示。

笔者今年到浙江大学现场观看cuba全国八强赛的比赛,观赛球迷不少穿了印有“cuba”和“浙江大学”专属符号的服装。说到收藏,不少体育文创产品有收藏功能,有些是“限量版”的。例如笔者参加马拉松,非常留意组委会是否售卖和中国邮政合作的首日封,目前收集的杭州马拉松、绍兴马拉松、丽水城市超级马拉松等首日封,其中还包括历年的无锡马拉松首日封。

新创意:脑洞大开的设计

文创产品需要创意,也需要扎扎实实去做。例如故宫的文创产品,对即将迎来600周年的故宫,是很好的宣传推广。笔者所在的上海体育学院,许多学生,特别是都希望拥有一个“恒仁路200”的钥匙扣。至于现在的毕业季,许多学校都贴心地设计了一些有关毕业的留言墙、拍照墙等。

文创产品需要的是创意,而创意需要灵感,更需要专业知识作为基础和铺垫,例如设计、广告等专业知识。现在许多大学参加大学生挑战杯等比赛和活动,从初衷来说是非常好的。不少城市打造智慧园区,其本意也是希望培育文创类附加值比较高的产业。

从这个意义上说,随着我国举办的赛事越来越多,相应的体育文创产品开发也应该跟上。因为它有实用、收藏、宣传功能外,更有产业价值。

大生意:无处不在的商机

文创产品具有很大的产业价值。如前所述,故宫的文创产品就做得非常成功。到2018年底,其文创产品超过1万种,年销售额超过15亿元。

一般来说体育赛事的收入包括赞助、电视转播权、门票和纪念品。纪念品就包含着许多可开发的文创产品。例如奥运会虽然电视转播占大头,不过纪念品的开发也很给力,2012年伦敦奥运会的纪念品超过2500种,收入约8600万英镑。

最近几年,国内的马拉松赛事风起云涌,不过大多数马拉松赛事还是政府出资为主。按照测算,2020年,我国马拉松产业将达到1200亿元。在增加收入方面,推出一些相关文创产品,倒是一种尝试。2017年无锡马拉松推出实物版的吉祥物“喜喜”。2018年开始举办的绍兴国际马拉松从一开始就推出吉祥物“越越”。

5万亿:体育文创是新增长点

我国提出了到2025年体育产业总规模超过5万亿的目标,这需要体育从业者大处着眼,小处着手。这其中,体育文创产品是一个新的增长点。

具体到上海,2025年体育产业总规模要超3000亿元。2017年上海提出了“上海文创50条”,计划未来五年,也就是到2022年,上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到15%左右;2030年为18%左右。目前上海拥有f1、网球大师赛、田径钻石联赛等8项年度性高规格国际大赛,还有遍布全年的群众性参与为主的活动,能否把文创产品嵌入,达到既叫好,又叫座的效果,值得思考和探索。

作者简介:

陈国强,男,上海体育学院副教授,硕士生导师,新闻传播学博士。

美国印第安纳大学公共健康学院访问学者(2013-2014)

栏目主编:陈华 文字编辑:陈华 题图来源:世界旗帜门户网站

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